标志可分为企业标志和品牌商标。标志是企业识别系统的核心，是把抽象的企业形象或品牌形象转化成具象的符号，把潜在无形的观念塑造成具体有形的“图腾”。

心理学研究表明，人类接受外界刺激所获得的讯息中，由视觉器官获得者占所有感观的83%，所以，通过视觉识别传达企业精神理念，是建立企业知名度和塑造企业形象的最有效的方法，世界上所有的知名企业均遵循此道，并在发展过程中不断完善和改进自身视觉形象，而标志则是视觉识别的核心。

彩臣设计专注于视觉识别传设计规划、实施，随着中国市场的开放，本土企业面对跨国公司更猛烈的冲击的同时，也必需做好走出国门，占取更大市场的准备。这必将对企业形象提出更高的要求，只有不断的提升企业品牌形象，才有可能在全球市场中立于脚。彩臣设计认为，具有民族特色的形象设计才是有生命力的，才是有价值的，因此，在服务中，彩臣设计关注民族文化的渗透和延伸，致力于民族特色的设计作品。

好的标志是企业形象、品牌形象的最佳代言人，它具备简明易认、个性突出、有永久性等特征。

一个好的标志来之不易：创意构想、模拟测试、反复周密的修改和评估，最后还要经受市场的考验。

一个优秀的标志必须具备以下特点：
1、识别性——设计应确保它能从其所处环境中突出出来并被迅速识别；
2、应用性——设计应尽可能多地考虑标志在可能出现的场合中的适用；
3、竞争性——设计应同其他企业尤其是竞争对手的标志有明显区别；
4、法律保护——设计的标志（商标）能够被注册；
5、简洁——设计要表达的理念要浅显易懂；
6、吸引力与注意力——标志应能够至少是有时能留住人们的视线；
7、得体——标志中不应有不得体的图形或语言元素；
8、黑白翻版——标志的黑白翻版应同彩色同样有效；
9、交通工具——标志若用在交通工具上是否有方向性；
10、时髦性和永恒性的把握；
11、三维——标志是否能作成三维的以加深人们的记忆。